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十一長假多地零售不旺或因出游拖累

发布时间:2019-11-09 10:15:33

十一长假多地零售不旺 或因出游拖累

每经 王敏杰 发自上海

黄金周一向是商家大举吸金的时机,然而在刚刚过去的史上最长十一长假,并没有带来商场客流、销售的明显增加,有些商场期间甚至出现客流下滑现象

业内人士认为,此次假期变长,双节因素促使更多消费者选择出游或返乡,对商场的客流和销售有不小的冲击且相当部分不愿出门的年轻人选择了更便捷的购,分流了部分百货商场的销售同时,之前大量的实体店以及电商价格战也一定程度上透支了节日期间消费,且经济增速放缓也压抑了消费者的购买热情

多地十一零售业绩低于预期

一些商场的工作人员表示,这个史上最长十一假期并没有带来商场客流、销售的明显增加,有些商场期间甚至出现客流下滑现象包括杭州、深圳、广州等地,零售业尤其是百货商场,均出现了销售下滑的现象

据杭州市贸易部门统计,杭州大厦、杭州百货大楼、银泰百货武林店、银泰百货西湖店、解百等6家商场,长假期间累计销售4.43亿元,同比下滑8.68%于是有业内人士戏谑称,这是史上最惨淡的黄金周

广州市假日办统计数据显示,国庆节假日广州百货业营业收入基本保持平稳,部分有跌幅,12家主要零售企业黄金周吸金9.12亿元,同比下降8.86%

上海市商务委昨天公布统计数据也显示,8天节日内,全市395家大中型商业企业5000多家点共实现营业收入64.30亿元,同比增长仅9.2%,较之前春节假期及五一节销售增速分别减少4.8%、2.4%

此外,深圳、香港等地零售情况一样未达此前预期据香港当地媒体报道,黄金周期间主要旅游区的珠宝店人流疏落,市场整体销售情况低于预期而之前香港零售管理协会预期,今年的黄金周零售销售最多只有6至8%的增长,或是2004年开放个人游以来最差的一次

中投顾问零售行业研究员杜岩宏最后表示,十一我国零售业并未出现业绩大涨的状况,反应了我国当前低迷的经济形势和居民消费需求、消费动能的不足,整个行业还未走出低谷

受大量出游拖累

对于多地旺季不旺的十一零售业销售情况,联商主编诸振家告诉《每日经济》:更多的原因还是被出游因素拖累 双节期间,我国出台7座以下小车免费出行以拉动旅游产业,这在一定程度上减少了核心商圈的消费人群,影响了不少地区的零售业绩据统计,仅上海一个地区8天假期接待观光游客约792万人次,比去年十一约增21%

旅游支出增加后,在购物方面的消费就会相应减少,且旅游带动当地零售业的消费一直以来并不很明显 第一零售创始人丁利国告诉,相比出国购物旅游而言,由于品牌的快速扩张,国内各个城市商品相差无几,消费者在自己所在的城市就能买到需要的产品,势必降低旅游消费欲望

除了受出游拖累,丁利国认为这和百货店一贯的销售策略也相关平日商场打折就很厉害,可以说常年都有,而十一期间也没有特别的举动 且从做零售角度来看,国庆和春节等节日相比,并不是假日购物的高峰

而大量的促销也一定程度上透支了消费增长杜岩宏告诉还认为,今年以来,零售商家促销特别是电商的价格战已大量透支了消费需求,双节消费继续大幅拉升的潜力已有限"

且上述业内人士表示,相当部分不愿出门的年轻人依然选择了更为便捷的购,也分流了部分百货商场的销售

即使是十一黄金周也未能扭转疲软的态势,丁利国认为,除了上面提到的因素,最主要的还是整体消费需求的不振,且根据9、10月份零售业的销售情况可以判断年底的时候整个零售业的情况今年9、10月份销售并不很理想,也预示在年底消费旺季的时候整个行业情况也不会很好

珠宝、餐饮、超市相对较好

相比百货商场的惨淡,双节期间珠宝、餐饮、超市等子行业表现相对更好杭城11家超市累计销售1.28亿元,同比增长4.73%此外,餐饮企业中楼外楼、知味观味庄等7家餐饮企业营业额同比增长18.04%安徽地区有统计的16个超市共实现销售2.1亿元,同比增28%

对此,杜岩宏向《每日经济》表示,假日期间,婚庆宴席的送礼习惯拉动了珠宝销售而假期家庭聚会、朋友聚会、旅游包桌等也带动了餐饮和超市行业国家大力鼓励双节旅游,降低景点门票,免费通行拉动了居民对旅游装备的消费,提升了超市行业的业绩

且据丁利国表示,在所有业态里,经济危机下食品类零售商抗衰退性较强,由于和旅游业密切香关,餐饮一般受经济环境的影响也较小

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