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当草根站长遇上品牌运营公司时7z

发布时间:2019-06-09 10:43:55

笔者最近在优化一个汽车车位锁站,关键词竞争度倒是不大,当笔者一查几个竞争对手时,发现除了有几个厂家外,居然还有一个品牌运营公司。当草根站长遇上团队作战,经验丰富的品牌运营公司时,笔者是如下分析与制定计划的。

一、站整体分析

遇上车位锁品牌运营公司,笔者觉得分析站不能只分析简单的seo数据。应该从站设计与布局,流量导入,口碑营销与社会化营销等诸多分析。

1、站结构与设计

该品牌运营公司的站结构简单,设计简洁遗传白癜风治大气,也符合该公司定位中高端车位地锁用户。实际上,笔者公司也曾请人模仿了该站,但只能模仿到其皮囊,无法得起精髓,最后也不了了之。

该站首页以简洁的导航结构,GIF动态banner图,公司介绍,产品视频介绍与列表组成。从用户体验上来说,该站提供了图片、文字、视频与PDF资料等等。满足了用户的诸多要求。从站优化的角度来说,丰富的内容更迎合搜索引擎的口味。

对策:从站设计上,笔者等同行站就被该竞争对手甩出一条街。该站风格简洁,重点是突出品牌,笔者站点就多从结构上入手,如双导航设计,更加丰富的产品介绍,产品问题解答等等。

2、站基本seo数据

站的seo数据太多,笔者这里只挑几个重点与有代表性的。

A、百度流量

该站百度流量为94,而考虑到整个汽车车位锁指数都不高的前提下,该站的百度自然流量还算不错。笔者在谷歌、360与搜狗等搜索引擎中,都发现车位地锁与地锁等关键词,该站都排在首页前几位。

B、外链

下图是该站的百度外链截图,从图中可以看出该站外链呈稳步增长趋势。而且除了投放搜狐等源外链外,还有很多b2b,博客与分类外链。外链的广泛性做得还算不错。

C、百度分享

该站的百度分享为765次,如下图所示。从这个细节,笔者就知道遇到了一个很强劲的竞争对手。一般seo最多只是象征性的刷刷百度分享,不那么太注重社会化媒体传播。从侧面也看出,该品牌运营机构比较擅长与整合络营销。

D、其它

该车位锁站保持者一星期一更的速度稳步更新,从1年前至今,几乎无断过。文章内容一般在800字以上,而且纯为原创。从文章更新频率,以及其持续性来看,这个对手有点难缠。

3、其它营销

站seo自然引流是一部分,口碑营销与PPC等也很重要。

A、口碑营销

口碑营销主要是投放软文广告,做PPC或者做问答平台。很多情况下,从百度知道品牌搜索品牌词,就能大概得知一个公司在互联上做口碑营销的好差。如下截图,是该公司在百度知道平台做的营销、

上图数据信阳儿童癫痫病治疗,对于一个比较小众的车位锁产品而言,是比较强悍的。笔者发现大部分提问与回答者,都是小号或者匿名。这说明,该公司是聘请外部团队专门做过百度知道营销。

B、盟与竞价广告

该公司投放了大量百度盟,百度竞价与搜狗竞价广告。笔者所做的毛毛雨车位锁产品,因为是OEM产品,短时间也拿不出这么多资金来进行全络营销,只能避其锋芒,投放区域广告来盈利。

二、对策

品牌运营公司的整合络营销果然出手非凡,在笔者还在纠结与几个关键词的排名时,该竞争对手已经占据了几个重要的制高点。seo方面,该公司主要关键词排名坚挺,竞价广告方面,笔者公司又不占优势,甚至该公司还在维护了品牌官方微博、博客等。

笔者通过分析该品牌运营公司运营的车位锁品牌,只能扬长避短,来展开竞争。笔者是如下做的。

1、seo方面

笔者发现,该公司虽然霸占着车位锁,地锁等几个主要关键词首页前三。但首页还有几个位置,笔者站还是有机会。其次,如智能车位锁等一些有指数的关键词,笔者发现其站排名并不是很好。

2、sem方面

笔者公司苦于是OEM产品,从货源上来说不占优势。只能暂时投放区域性广告,来寻找成交量高的地区用户。

3、产品营销

既然该公司占据了很多制高点,但还是有海量长尾词。如城市+产品等等,该公司还来不及,或者不屑于做,笔者就可以通过众多b2b平台,来慢慢布局。

三、写在最后

当草根站长遇上品牌运营公司,最痛苦的是当你还在纠结几个关淮北癫痫病医院排名键词的排名波动时,对手已经展开了全络营销。就好像刀剑的冷兵器时代,面对武装到牙齿的现代部队。当然,笔者也因为遇上这个车位锁竞争对手,也学到了粗浅的全络营销与品牌推广知识。

有时候,一个强劲的竞争对手更能让人快速的成长。所以,早一点遇到这样的品牌运营公司,未尝是坏事。

文章由毛毛雨车位锁原创,转载请注明来源,感谢!

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