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解锁音乐IP新玩法Slash音乐快闪引领体验营销新潮流

发布时间:2019-05-18 15:47:24

小编导读:无论你看过或者没看过,2017年的最燃网综《中国有嘻哈》都火得一塌糊涂的,除了让亚文化圈子里的嘻哈音乐受到前所未有的瞩目,更成为品牌主们狂蹭的超级热点,先有Nike、Adidas原本自带潮流属性的品牌,紧跟这股嘻哈风推出自己风格的说唱广告

音乐的本质是表达人类生活情感的一种艺术载体,却被快速发展的时代赋予了越来越多的标签。做为主流生活方式的担当,音乐毫无疑问成为了品牌拉近年轻消费群体的媒介,正在成为各大品牌营销的重头戏。

无论你看过或者没看过,2017年的最燃网综《中国有嘻哈》都火得一塌糊涂的,除了让亚文化圈子里的嘻哈音乐受到前所未有的瞩目,更成为品牌主们狂蹭的超级热点,先有Nike、Adidas原本自带潮流属性的品牌,紧跟这股嘻哈风推出自己风格的说唱广告,紧接着支付宝、麦当劳、唯品会、立白等各行各业都开始Freestyle,无一例外的与嘻哈音乐愉快的燃在一起,生怕漏了一个节奏就被diss为不懂与年轻消费者对话。

做为互联网的原住民,当代的年轻人都有机会成为主流生活方式的弄潮儿,但似乎每一种形式的背后都有音乐在推波助澜。近几年,音乐节这个舶来品在中国遍地开花,甚至一度主宰着文艺青年们的音乐精神世界,特别是深受都市初老症困扰的年轻人,将远在深山、海边甚至沙漠里举办的音乐节当成朝圣之地。但如今,重模式的音乐节在年轻人眼里变得日渐乏味、疲惫,越来越多的创意音乐体验方式横空出世,颠覆着大众对音乐的认识。

随着中国数字音乐平台的发展日趋成熟,网易云音乐、QQ音乐、阿里虾米音乐、酷狗音乐也开始争夺王者之位。拥有3亿用户,擅长UGC的“段子手”网易云音乐,曾在杭州地铁开通了一辆音乐列车,精选了APP上的4亿多条精彩评论,在公开场合“无底线”地勾起了大家的泪点;自称极具青春潮流引领力的QQ音乐为了庆祝12岁生日,最近也在潮人聚集的北京三里屯太古里,搭建了一个外形酷似巨型录音机的音乐快闪店,刷新了音乐体验营销的新玩法。

近些年如雨后春笋涌现的快闪店(pop-up store),是品牌短期经营的时尚潮店,以极致的体验快速吸引消费者,“打一枪就跑”,致力于在短时间内给消费者留下深刻的品牌印象,是体验营销模式的一种新业态。自从2006年快闪店正式步入中国,平均每年复合增长率超过100%。曾有人统计,一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。

快闪店最著名的音乐营销案例,莫过于GE(美国通用电气公司)在纽约联合广场推出的一次现场演出,由世界上第一支机器人重金属乐队 Compressorhead为广大消费者登台演奏,这支机器人乐队共有三位成员:四条手臂的鼓手Stickboy、78根指头的吉他手Fingers、以及有史以来最精确的贝司手Bones。这个“名副其实”的重金属机器人乐队让乐迷们在快闪现场HI到极致。可谓音乐营销一个里程碑式的起点。

随着近几年音乐营销愈演愈烈,作为新文娱的代表厂牌,Slash快闪音乐厂牌(Slash™)也站到了音乐营销的风口浪尖,致力于为新零售提供全新的内容场景。通过在喧闹的城市商圈中搭建沉浸式音乐快闪店,尝试颠覆年轻人音乐体验的僵硬模式,为用户连接一切与音乐有关的产品和生活方式,告诉年轻人:除了被赶到郊外和关到小黑屋,我们还可以更低负担地走进音乐现场感受音乐,随时随地,随心而听。

此外从官方信息我们了解到,10月28-29日,SLASH音乐快闪将在广州正佳Hi百货举办全国第一场线下活动。除了设置各种别出心裁的音乐体验环节外,现场还将展出潮人们的音乐时尚标配——曾8天售罄1000台的猫王复古收音机,以及在黑胶爱好者心目中占据了一定地位的HYM-Seed黑胶智能音响。做为SLASH音乐快闪的首发站,从体验环节设置以及音乐产品的选品上可谓吊足了年轻人的胃口。

据了解,SLASH音乐快闪预计10月在广州展开第一站后,2017年底前将陆续在深圳、南京等一二线城市共计完成4场音乐快闪活动。所到之处,将如何掀起城市年轻时尚潮人们的关注?让我们拭目以待!

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